可口可乐年报 CEO说创造10年来最大份额增长

时间:2020-02-01 12:18:08 作者:开心一刻吧
摘要: 昨夜今晨,可口可乐公司发布了2019年第四季度及全年财报,随后举行了分析师业绩会议。 小食代了解到,会上,可口可乐公司CEO詹鲲杰(James Quincey)解读

昨夜今晨,可口可乐公司发布了2019年第四季度及全年财报,随后举行了分析师业绩会议。

小食代了解到,会上,可口可乐公司CEO詹鲲杰(James Quincey)解读了中国市场当季的业绩表现,同时谈到了当下应对中国疫情的措施。另外,他还提到了可口可乐下一阶段的计划,及重设CMO一职的原因等。

下面,小食代就带各位看官一起来看下。

全球价值份额增长

财报显示,可口可乐在第四季度和全年实现收入和利润双增长。该公司第四季度净收入增长16%,全年增长9%;有机营收(非通用会计准则)本季度增长7%,全年增长6%;营业收入本季度增长19%,全年增长10%;第四季度每股收益0.47美元,增长134%;全年每股收益2.07美元,增长38%;全年净现金流为84亿美元,增长38%。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)

詹鲲杰在会上表示,2019年,可口可乐继续推行全品类饮料公司战略,汽水品类和非汽水品类均市场表现出色,按零售价值计算,创造了近十年来最大的市场份额增长。“在我们全球最主要的40个市场中,有34个的市场份额实现了增长。”他说。

我们先来重点看下最核心的汽水品类。

可口可乐在财报中指出,总销量在第四季度增长了3%,全年则增长了2%。在汽水饮料领域,得益于中国、巴西及东南亚的强劲增势,汽水饮料第四季度实现了3%的销量增长;得益于亚洲和欧洲市场,2019年全年则增长了2%。

无论是第四季度还是2019全年,汽水的销量增长主要由可口可乐品牌产品驱动。该公司指出,通过一系列创新尝试,本年度可口可乐品牌零售额在全球实现了6%的增长。其中,“可口可乐咖啡+”汽水现已在全球40多个市场陆续推出,包括中国;零糖可口可乐2019年再度保持两位数的增势。

说到可口可乐的“增长议程”,詹鲲杰在会上表示,并购是战略的推动力,而不是战略本身,“我们一直很清楚这一点”。2019年,可口可乐收购了Costa咖啡,随后在欧洲市场上市了Costa即饮咖啡产品。据詹鲲杰在会上透露,按零售价值计算,该产品目前在Costa“老家”英国的即饮咖啡市场已经获得了6个点的份额。

“我们还加快了高端自助咖啡机Costa Express的布局,仅第四季度就在关键市场投放了超过700台。我们正在与装瓶商合作伙伴紧密合作,以加快2020年对咖啡平台的投入。”他说。

中国市场扩大分销

我们再来重点关注中国市场表现。

在包括中国在内的亚太市场,可口可乐第四季度营业收入增长达到6%,2019年全年实现了5%的有机营收增长,并赢得了该地区非酒精即饮饮料市场价值份额的持续增长。

“我们在整个亚太地区新增了140万个销售网点,主要集中在我们在该地区最大的两个市场:中国和印度。”詹鲲杰在会上说。

他又表示,可口可乐在中国市场的成功不仅仅是因为分销网络扩大,更是因为 “数字优先”的新策略帮助拓宽了消费者群体。

“例如,针对第三方外卖平台,我们推出了‘可口可乐x美食’的营销活动,这帮助我们吸引到了2000多万名新消费者,促使我们在线上外卖平台的市场份额提升至60%以上。”他说,这些举措使可口可乐被凯度评为“亚洲增长最快的快速消费品品牌”。

显然,在数字化的营销活动中,可口可乐也正在围绕“佐餐场景”、“到家场景”发力。小食代留意到,2019年5月至10月,美团平台上线了“可口可乐x美食”活动,共推出10亿瓶带有活动二维码的可口可乐产品,派发10亿元美团外卖红包和可口可乐联合商品券。

合作方包括麦当劳、汉堡王,以及小龙虾网红美食商户等,吸引消费者的形式包括推出可口可乐套餐折扣活动,推出可口可乐瓶“小龙虾头”周边创意等,以使得更多消费者在就餐时选择可口可乐饮品。

可口可乐可口可乐公司
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